冬搶暖器夏搶空調(diào),歐洲外貿(mào)叕爆單了!
多數(shù)外貿(mào)人的記憶還停留在去年冬天,歐洲許多國(guó)家民眾與政府為獲取取暖資源,從中國(guó)大量采購(gòu)取暖設(shè)備,這讓中國(guó)取暖家電再一次站上熱榜風(fēng)口。
而現(xiàn)如今,厄爾尼諾的威力席卷全球,全球大部分國(guó)家正在遭受熱浪沖擊,其中受影響最大的,是罕見(jiàn)出現(xiàn)過(guò)高溫的歐洲。歐洲是曾經(jīng)全球空調(diào)安裝比例最低的地區(qū),在極端天氣之下,也開始爆搶空調(diào)。
1、超級(jí)熱浪打破“無(wú)空調(diào)傳統(tǒng)”
歐洲空間局表示,歐洲南端氣溫將攀升至48°C,這可能是當(dāng)?shù)赜杏涗浺詠?lái)的最高氣溫。在英國(guó),高溫已經(jīng)讓物流陷入半癱瘓,有的超市連冰淇淋柜都關(guān)閉了,還貼條寫著“因高溫暫停供貨”。
最可怕的是,歐洲大部分地區(qū),并沒(méi)有使用空調(diào)的傳統(tǒng)。這里地處海洋氣候,夏季短暫且涼爽,高溫罕見(jiàn)。且歐洲的電費(fèi)高昂,很多線路負(fù)載有限,安裝空調(diào),可能需要業(yè)主委員會(huì)批準(zhǔn)、手續(xù)繁雜。根據(jù)《華盛頓郵報(bào)》的數(shù)據(jù),在歐洲,只有不到5%的法國(guó)家庭和英國(guó)家庭裝有空調(diào),在德國(guó),這一數(shù)字僅為3%。
但今年,歐洲人實(shí)在扛不住了!
2、60%以上都是中國(guó)空調(diào)品牌
在意大利擁有500多家門店的消費(fèi)電子零售商Unieuro給了個(gè)數(shù)據(jù):截至7月21日當(dāng)周,其空調(diào)銷量相比去年已經(jīng)翻了一番——而其中60%以上,都是中國(guó)品牌。
根據(jù)中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)的數(shù)據(jù),今年4、5兩月,中國(guó)家用空調(diào)出口量分別為807萬(wàn)臺(tái)和707萬(wàn)臺(tái),這讓中國(guó)空調(diào)品牌的全球市場(chǎng)占有率,提升到了40%左右。其中,西班牙增長(zhǎng)27%、阿根廷增長(zhǎng)32%、伊拉克增長(zhǎng)40%、巴西增長(zhǎng)43%。
曾經(jīng)的歐洲,是中國(guó)空調(diào)出海久攻不下的市場(chǎng)。但現(xiàn)在,中國(guó)機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長(zhǎng)卻給了完全不一樣的判斷:歐洲地區(qū)市場(chǎng)廣闊,中國(guó)空調(diào)的新機(jī)會(huì),要來(lái)了!
3、用品質(zhì)贏得市場(chǎng)的二十年
2022年全年,中國(guó)家用空調(diào)出口6121.1萬(wàn)臺(tái),出口金額達(dá)129億美元。在中國(guó)家庭空調(diào)總銷量中,出口份額連續(xù)三年占據(jù)40%以上比例。
和許多行業(yè)不同,中國(guó)空調(diào)出海的二十年,并不是“廉價(jià)的二十年”。它是用品質(zhì)贏得消費(fèi)者的二十年,是中國(guó)企業(yè)在新環(huán)境、新零售、新渠道、新技術(shù)不斷變化成熟的過(guò)程中,讓中國(guó)制造和時(shí)代變革持續(xù)共鳴共舞的二十年。
30年前,日本家電曾經(jīng)橫掃全球。如今,這個(gè)主角換成了中國(guó)空調(diào)。在格力第一代掌門人朱江洪的自傳里,他引用了一句達(dá)爾文的話:“不是最強(qiáng)的物種能生存下來(lái),而是最能適應(yīng)變化的物種能生存下來(lái)。”
中國(guó)空調(diào)如是,中國(guó)家電如是,中國(guó)制造亦如是。
來(lái)源:華商韜略