網站“黑匣子”!全局數(shù)據分析評估運營效果 | 數(shù)字百寶箱013期
“我的網站效果如何?”這是所有企業(yè)主/負責人在建站后持續(xù)關注的問題,答案取決于網站的全局運營數(shù)據,也就是說,需要對企業(yè)網站的“黑匣子”進行評估。
全局網站分析對企業(yè)帶來的直觀價值
全局網站統(tǒng)計分析能為企業(yè)提供直觀、全面的運營數(shù)據,這不僅有助于企業(yè)直觀掌握網站的活躍度和吸引力,評估其是否達到預期目標,還能輔助營銷決策,通過了解不同渠道的流量效果來優(yōu)化營銷資源分配。
同時,該分析還能揭示訪客喜好與地域分布,從而發(fā)現(xiàn)新機會并優(yōu)化內容,使企業(yè)的市場計劃更加精準。這些直觀價值對于企業(yè)的長遠發(fā)展具有重要意義。
網站統(tǒng)計分析中的一些名詞解釋
1、PV:頁面瀏覽量
它是指網站被訪問的頁面數(shù)量總和。當用戶每打開一個網頁,無論該網頁是網站的首頁還是內頁,都計為一個頁面瀏覽量。PV 反映了網站頁面被瀏覽的頻繁程度,是衡量網站流量的一個重要指標。例如,一個用戶在一個網站上依次瀏覽了 5 個頁面,那么這就產生了 5 個 PV
2、UV:獨立訪客數(shù)
它表示在特定時間段內訪問網站的不同個體的數(shù)量。與 PV 不同,UV 強調的是訪問者的獨一性,即使同一個訪客在該時間段內多次訪問網站,也只計為一個 UV。UV 可以更準確地反映網站實際吸引到的不同用戶數(shù)量,對于評估網站的受眾范圍和影響力具有重要意義
3、訪問次數(shù)
訪問次數(shù)是指用戶在特定時間段內對網站進行訪問的總次數(shù)。它體現(xiàn)了用戶與網站交互的頻繁程度。一個用戶可能在一天內多次訪問網站,每一次訪問都計為一次訪問次數(shù),但是該用戶僅會統(tǒng)計為一個UV
4、平均訪問深度:PV 除 訪問次數(shù)
平均訪問深度是指用戶在一次訪問網站的過程中瀏覽的頁面數(shù)量。它反映了用戶對網站內容的深入探索程度和參與程度。較高的訪問深度通常表示用戶對網站的內容比較感興趣,愿意花更多時間去瀏覽不同頁面
5、跳出率:訪問入口頁面后就離開的訪問量占總訪問量的百分比
跳出率反映了用戶進入網站后,僅瀏覽了一個頁面就離開的比例。如果跳出率較高,說明網站的首頁設計不夠吸引人、內容相關性不強、用戶體驗不佳等問題。
數(shù)字門戶下的全局數(shù)據評估
1. 網站訪問概況數(shù)據
· 網站概況,滿足企業(yè)直觀了解當下門戶訪問流量、來源、最佳受訪頁面、訪客分布等信息。
· 對網站整體效果有一個初步印象,并容易發(fā)現(xiàn)核心數(shù)據問題。
2. 網站流量趨勢分析
· 通過不同階段的流量統(tǒng)計,判斷整體訪問效果。
· 支持全渠道觀看,也可針對電腦端、移動端分別查看。
· 通過識別PV、UV、新獨立訪客、訪問次數(shù)、跳出率、訪問深度等多個指標發(fā)現(xiàn)問題。
3. 通過訪客來源,判斷不同來源的訪客質量
· 可直觀呈現(xiàn)所關注的時間段內,訪客來源。
· 同時可根據不同來源的瀏覽次數(shù)、訪客數(shù)、跳出率判斷來源訪客質量。
· 結合企業(yè)實際的進行或推廣行為判斷營銷質量。
· 外部鏈接代表的是從別的鏈接跳轉進來、直接訪問代表是通過域名或帶有域名的二維碼訪問。
4. 受訪頁面分析,了解訪客看了什么,愛看什么
· 通過受訪頁面看到哪個內容是訪客最關心的。
· 配合企業(yè)認定的關鍵內容,通過觀察訪客來到該頁面時的跳出率,判斷內容質量是否有待提高。
5. 地域分析判斷訪客與企業(yè)目標市場是否一致
· 訪客都來自哪些城市
· 你的產品與內容哪些城市的訪客喜歡?
· 這些訪客與企業(yè)的目標市場一致嗎?是否發(fā)現(xiàn)了新機會?