相信很多外貿(mào)朋友在談論品牌出海推廣時，80%都圍繞著這兩個詞——“SEO、SEM”。

確實，外貿(mào)企業(yè)在做推廣時，都免不了要拿SEO和SEM比較一番，不僅要對比“哪個成本更低”還得爭論“哪個轉(zhuǎn)化率更高”？

但其實，在品牌出海推廣時，無論是SEO還是SEM，它們最終的目標都是一致的——通過搜索引擎獲取精準的搜索流量，從而實現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。

如果對SEO和SEM還不熟悉，不知道如何做選擇的話，今天小編就來給大家詳細了解一下相關(guān)內(nèi)容吧！

01 SEO和SEM的定義

• 什么是SEO？

SEO全稱是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎優(yōu)化。

SEO主要是通過研究搜索引擎（Google）最新排名規(guī)律，來對網(wǎng)站進行結(jié)構(gòu)、代碼、頁面、內(nèi)容、關(guān)鍵詞、內(nèi)鏈、外鏈的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問量，最終為企業(yè)帶來網(wǎng)站訪問量和銷售業(yè)績。

在SEO術(shù)語里面，完全符合搜索引擎的規(guī)則和政策的，叫白帽SEO。

• 什么是SEM？

SEM全稱是Search Engine Marketing，翻譯過來就是搜索引擎營銷。

搜索引擎營銷指的是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶，主要是直接通過付費廣告手段來獲取搜索流量。

對于外貿(mào)企業(yè)推廣，我們一般利用Google Ads來實現(xiàn)付費引流。

02 SEO和SEM的相似之處

• 獲取更好的排名，吸引更多的流量

SEO和SEM都是為了幫助品牌在搜索結(jié)果里獲得更好的排名，吸引更多的流量到網(wǎng)站，最終獲取詢盤。

• 關(guān)鍵詞研究

進行SEO和SEM的前期準備工作，都包括了關(guān)鍵詞研究。通過對關(guān)鍵詞的分析，來確定需要優(yōu)化的方向。

• 持續(xù)性

無論是SEO還是SEM，都需要持續(xù)不斷地進行測試和調(diào)整優(yōu)化，以此來提升網(wǎng)站被Google收錄的可能性，從而慢慢提升網(wǎng)站流量/排名等。

03 SEO和SEM的特點

SEO的特點：

• 免費的自然流量

當用戶點擊你的網(wǎng)站時，是不需要收費的。但想要讓目標客戶/潛在客戶在搜索結(jié)果頁面靠前的位置發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，我們則需要進行SEO優(yōu)化，持續(xù)不斷地輸出原創(chuàng)內(nèi)容，提升網(wǎng)站的用戶體驗，這就需要花費更多的時間和精力了。

• 質(zhì)量高，后期穩(wěn)定性強

Google SEO的本質(zhì)是完善網(wǎng)站，提升網(wǎng)站質(zhì)量，獲取更多權(quán)重，進而得到高的排名，當通過SEO提升了網(wǎng)站的排名，我們只要后期維護得當，網(wǎng)站的排名會隨著時間的推移越來越穩(wěn)定。（Google的排名規(guī)律是會不斷更新的，這里的維護不是維持現(xiàn)狀，而是需要持續(xù)不斷地輸出原創(chuàng)內(nèi)容）

• 流量精準度高

SEO屬于自然流量，用戶是通過搜索對應的關(guān)鍵詞點擊進入我們的網(wǎng)站，因此這部分的流量來源精準度也更高。

其中SEO不好的一點就是耗時長，見效慢。特別是如果是新建的網(wǎng)站，想要通過SEO來獲得自然流量，需要花費的時間會更多！一般來說需要一年左右的時間。

SEM的特點

• 見效快：

SEM只要付費開戶審核好資質(zhì)后，關(guān)鍵詞就可以上線，大概一周左右時間就可以積累一定的數(shù)據(jù)進行分析。

• 多渠道，全方位覆蓋范圍：

SEM可以通過Google Ads實現(xiàn)多種渠道全方位覆蓋用戶，投放時可以篩選地域、年齡、興趣等多種定位方式鎖定目標客戶，來提升網(wǎng)站的訪問量。

• 反饋及時，可控性強：

可以在廣告后臺中快速查看廣告相關(guān)數(shù)據(jù)，包括花多少費用、帶來多少流量、了解轉(zhuǎn)化率等，然后根據(jù)這些數(shù)據(jù)即時進行控制調(diào)整。

SEM需要花費一定的推廣成本，但能夠快速挖掘海外的線索，和SEO搭配起來更能綜合降低海外渠道的推廣成本。

04 SEO和SEM，企業(yè)如何選？

通過了解了SEO和SEM的共通之處和對比了它們不同的特點，外貿(mào)企業(yè)該如何選擇呢？

小編根據(jù)不同的情況，總結(jié)了以下3點：

1.注重快速挖掘海外線索：選擇SEM，即時性強，見效快。

2.注重長期品牌發(fā)展，等得起：選擇SEO，穩(wěn)打穩(wěn)扎，等待半年到一年甚至更長的時間，收獲長期效益。

3.既兼顧快速挖掘海外線索又注重品牌影響力：選擇SEO+SEM相結(jié)合，雙管齊下，收割雙重的利益。

總的來說，SEO和SEM是是相輔相成的，SEO優(yōu)化能夠幫助提升SEM轉(zhuǎn)化率，而SEM的推廣能夠幫助網(wǎng)站快速吸引流量為SEO分析做鋪墊。

所以不同行業(yè)的外貿(mào)企業(yè)要根據(jù)企業(yè)自身情況，結(jié)合SEO和SEM各自的特點來進行海外推廣。