上海常惠照明科技有限公司
客戶背景
公司簡介：
上海?；菡彰骺萍加邢薰緞?chuàng)立于2010年，是一家集LED照明產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高科技企業(yè)。?；菡彰髅磕甑目蒲薪?jīng)費(fèi)都占據(jù)銷售總額的5%以上，并獲得多項(xiàng)專利，產(chǎn)品業(yè)已覆蓋辦公照明、工礦照明、建筑照明、道路照明等四大領(lǐng)域，給全球客戶提供全面的照明解決方案，以及全面貼心的售后服務(wù).
客戶需求：
解決方案
賬戶優(yōu)化前日均￥230-270，當(dāng)月詢盤大概是36個(gè)左右，詢盤成本大概是￥230/個(gè)。由于其中非洲客戶詢盤占一半，當(dāng)?shù)乜蛻糍|(zhì)量不高，客戶暫停非洲區(qū)域投放，之后詢盤成本漲到500左右/個(gè)。
優(yōu)化策略：
①關(guān)鍵詞進(jìn)行核對篩選，重新細(xì)分，廣告語偏向產(chǎn)品性能方面進(jìn)行修改。同時(shí)產(chǎn)品結(jié)合客戶區(qū)域市場優(yōu)勢，進(jìn)行選擇性投放到對應(yīng)國家。
②投放國家針對單獨(dú)國家，根據(jù)前期轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)纳险{(diào)和下降投放比例。
③移動端提高投放比例。
效果反饋
網(wǎng)站整體收錄1160, google評分達(dá)99分，企業(yè)品牌詞收錄590萬條。
新分組詞上線一周，期間根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞出價(jià)/匹配方式、地理位置、搜索詞報(bào)告數(shù)據(jù)，進(jìn)行設(shè)置調(diào)整。一周之后平均能達(dá)到，詢盤一天2個(gè)詢盤，成本大概是￥150-180/個(gè)。移動端開始有詢盤，并且是相關(guān)用戶，詢盤用戶前期分布極端的狀況得到解決。后期保持平均4-5天，需要根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行一次優(yōu)化調(diào)整。
