??網站作為企業(yè)和客戶建立聯(lián)系的重要載體，網站質量直接決定了客戶是否愿意相信企業(yè)，網站轉化率的高低決定了企業(yè)互聯(lián)網營銷的成敗。

??網站轉化率主要體現(xiàn)在網頁設計、內容文案、頁面布局等。

??提升網站轉化率的本質是通過改善網頁的設計、布局和內容，提高用戶在網站上進行關鍵行為的可能性，比如發(fā)起詢盤或者下單。

??如果要拆開不同環(huán)節(jié)細分：最常見的影響轉化的環(huán)節(jié)包括：搜索、訪問、瀏覽、發(fā)起咨詢等。

??1. 優(yōu)化網站加載速度

??網站的打開速度通常是網站轉化率優(yōu)化中容易被忽視但卻非常重要的一個環(huán)節(jié)。許多測試數(shù)據(jù)表明網站速度是至關重要。此前一項調研結果顯示，如果網站打開速度每慢1秒，訪客流失將增加30%。所以，在保證主要內容都合理呈現(xiàn)的前提下，網站速度優(yōu)化應該是一個持續(xù)的動作。

??2. 優(yōu)化落地頁的內容和來源的匹配程度

??當客戶是通過搜索引擎搜索某一個關鍵詞到達我們頁面的，那么這個頁面的內容一定是需要和這個關鍵詞相關的，這樣對于客戶而言，頁面的內容才是他所需要的，才有可能進一步瀏覽和轉化，從而提升網站轉化率。

??3. 內容呈現(xiàn)

??好的網站文案內容可能沒有多么華麗，但是足以吸引用戶繼續(xù)瀏覽，從而發(fā)起進一步動作。

??對于網站文案的呈現(xiàn)原則是：少即是多，而不是讓訪客面對滿屏密集的文字。

??當然，我們還可以用當下比較流行的視頻元素來表達企業(yè)的理念和服務優(yōu)勢，1秒視頻帶來的信息傳遞比圖片多300多倍，能更快速吸引客戶。另外，好的網站配色對于企業(yè)來講是企業(yè)文化的體現(xiàn)，也影響訪客的訪問體驗，影響網站轉化率。

??4. 轉化場景設計（CTA）

??通常來講，按鈕比文本鏈接能獲取更多的點擊率，因為”更顯眼”。當你需要用文本鏈接的地方，可以嘗試用按鈕去代替。之前無數(shù)次的測試也證明了用按鈕替代文本鏈接能讓點擊率(CTR)提升 20%-200%。

??關于按鈕的位置，從用戶的角度看來，省事才是硬道理，如果你有把握傳遞足夠的信息和價值，使用戶點擊首屏的按鈕，就應該這么做，而不是留到頁面最后。

??有數(shù)據(jù)顯示，一個在設計時完全沒有考慮網站轉化的網站經過改版后，網站轉化率能提升386%，這對企業(yè)來講意味著原來同樣的投入將獲得3倍以上的意向。

??中企動力在互聯(lián)網建設領域22年，深入了解企業(yè)建站需求，根據(jù)客戶行業(yè)和產品特點設計能提升轉化率的網站，致力于提升企業(yè)互聯(lián)網營銷效果。