據(jù)報道，受物價上漲影響，今年韓國消費(fèi)者在化妝品上支出減少。相比其他化妝品，消費(fèi)者更愛買性價比高的中低價化妝品。

  值得一提的是，中國化妝品的自身優(yōu)勢，以及近期在韓國走紅的中國跨境電商，也是中國化妝品進(jìn)入韓國市場的有利因素。

  “中國潮”強(qiáng)勢出圈

  在韓國，有美妝博主表示，“我現(xiàn)在化妝不能沒有來自中國的遮瑕膏?！敝袊蕣y品牌的全套唇泥產(chǎn)品也赫然出現(xiàn)在韓國明星化妝室。在日本社交媒體上，“中式妝容”成為熱門話題。

  據(jù)報道，在“中國潮”的帶動之下，來自中國的暢銷化妝品牌也登陸日本市場。

  記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，近年來日本熱播的中國古裝劇在一定程度上為中國彩妝和中國妝容的普及貢獻(xiàn)了力量。不少日本女性觀眾喜歡上孫儷、周迅等演員后，開始嘗試“中式妝容”。

  部分中國化妝品品牌抓住熱度，通過與日本知名美妝博主合作，制作“中國妝”教程視頻，介紹自家產(chǎn)品和東方美的特點(diǎn)，引發(fā)了“中國妝”熱潮。這幾年，東京商場里的中國化妝品專柜多了起來。

  “美”有道理，征服海外

  隨著美妝博主化妝臺上出現(xiàn)的中國化妝品越來越多，很多國產(chǎn)美妝品牌紛紛抓住機(jī)遇，布局海外市場。近年來，into you、珂拉琪、花知曉、完美日記等國貨美妝品牌們紛紛踏上出海的道路。

  據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報道，曾有不少消費(fèi)者對中國化妝品抱有“質(zhì)量差”等負(fù)面印象。但近期，中國產(chǎn)品的質(zhì)量不斷提高。此外，“中式妝容”塑造了“個性強(qiáng)烈的酷女孩”的形象，對強(qiáng)調(diào)自然和可愛元素的日本女孩來說充滿新鮮感。

  因此，中國妝容和化妝品迅速俘獲了Z世代的日本年輕人，在社交媒體討論中，“美容博主精心挑選的中國妝品牌榜單”成為很多日本女生購買化妝品的參考標(biāo)準(zhǔn)。

  據(jù)日本進(jìn)口化妝品協(xié)會統(tǒng)計，2022年日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品較上年增長近44%，總額達(dá)104億日元(約合人民幣5.08億元)，在日本進(jìn)口化妝品國家中排名第三。

  今年上半年，日本從中國進(jìn)口彩妝類產(chǎn)品同比增長約45%至61億日元左右，躍居第二;其中，眼妝類產(chǎn)品進(jìn)口額達(dá)34億日元，同比增長超過51%，增幅排名第一。