一．視頻號(hào)的基本知識(shí)

首先：一個(gè)微信號(hào)只能申請一個(gè)視頻號(hào)，視頻內(nèi)容仍是短視頻的需求來設(shè)置，要求“短小精悍”。值得關(guān)注的是，視頻號(hào)可以添加公眾號(hào)文章鏈接，這為公眾號(hào)導(dǎo)流及未來電商變現(xiàn)提供了想象空間，同時(shí)可以將內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)給好友，微信群、朋友圈、收藏、點(diǎn)贊、評(píng)論。

其次：如果視頻號(hào)多次違規(guī)，或者涉嫌存在重大違法違規(guī)行為，或者微信有合理理由相信視頻號(hào)存在其他可能嚴(yán)重?fù)p害微信用戶合法權(quán)益的情況，平臺(tái)可能會(huì)拒絕向該視頻號(hào)及其使用人提供服務(wù)。如果平臺(tái)機(jī)器識(shí)別出你的上傳內(nèi)容存在較高的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，將自動(dòng)限制該內(nèi)容的傳播。

二．微信對視頻號(hào)內(nèi)容傳播的趨勢

微信號(hào)發(fā)現(xiàn)頁是除了首頁微信對話聊天窗口以外，微信流量最大的入口，其中朋友圈的日活就超過7億。視頻號(hào)獲得了在發(fā)現(xiàn)頁曝光的機(jī)會(huì)，而且僅次于朋友圈排在第二，足以表明微信對視頻號(hào)的重視。

2020年視頻號(hào)正式上線，已歷經(jīng)一年多的更新迭代，發(fā)展至今，視頻號(hào)內(nèi)容生態(tài)究竟呈何趨勢？內(nèi)容生態(tài)以生活、情感類體量居多，隨著新鮮血液的不斷注入，視頻體量增幅最多的是美妝類內(nèi)容，月均增幅達(dá)27.2%，此外，時(shí)事政務(wù)、影視娛樂、健康、教育類內(nèi)容體量也增長明顯，可見，視頻號(hào)內(nèi)容池不僅越來越寬闊，視頻號(hào)內(nèi)容類型也開始趨向多元化發(fā)展。

張小龍?jiān)?jīng)提及，公眾號(hào)對于許多普通用戶來說是有創(chuàng)作門檻的，所以希望視頻號(hào)能承載人人可創(chuàng)造的使命，這其實(shí)也是抖音、快手能快速普及的原因之一。相對于抖音、快手而言，微信是比較克制，也許是想創(chuàng)新。但無論如何，從一個(gè)已經(jīng)被“前輩”深刻教育的用戶來說，目前視頻號(hào)各方面的功能還是比較粗糙的。

三．視頻號(hào)商業(yè)化的轉(zhuǎn)變

視頻號(hào)正值流量紅利期，有天然變現(xiàn)需求的品牌號(hào)也在加速入場。除了大牌之外，真正想做視頻號(hào)的個(gè)人和機(jī)構(gòu)，賺錢變現(xiàn)的目的是很明確的，那么視頻號(hào)能不能讓他們像做公眾號(hào)、抖音號(hào)、快手號(hào)一樣，能賺錢呢？

（1）廣告變現(xiàn)

目前視頻號(hào)至少有兩種廣告變現(xiàn)的可能：一是視頻本身的內(nèi)容，二是公眾號(hào)鏈接的推廣。

（2）直播變現(xiàn)

2020年10月，視頻號(hào)直播上線，正式完成基礎(chǔ)設(shè)施的搭建；上線以來，視頻號(hào)不斷加碼直播，上線連麥功能，同時(shí)還支持美顏瘦臉打賞等功能，此外微信還給視頻號(hào)開放了多個(gè)重大入口，包括微信個(gè)人名片和附近的直播和人，可見微信對視頻號(hào)直播的重視程度。

通過對近期發(fā)送的視頻內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，引流至直播間（指視頻號(hào)標(biāo)題中含“直播”）的視頻量級(jí)越來越大，同時(shí)在內(nèi)容中置頂直播消息進(jìn)行直播引流的公眾號(hào)也越來越多，除用自身短視頻給直播間導(dǎo)流的方式之外，視頻號(hào)還有提前設(shè)置直播預(yù)告的功能來提醒粉絲預(yù)約直播。

（3）電商變現(xiàn)

微信還在對視頻號(hào)不斷探索、不斷加碼，現(xiàn)如今，視頻號(hào)已成為貫通微信多場景的重要橋梁，在承載短視頻內(nèi)容的同時(shí)，商業(yè)化節(jié)奏也在不斷加快，“短視頻”+“直播”+“公眾號(hào)”+“小商店”的組合模式逐漸成形，這一組合將會(huì)碰撞出怎么樣的火花，讓我們拭目以待。