商場廣告收入來源及優(yōu)勢分析

在現(xiàn)代社會里，無論是一線大城市還是十八線小縣城，都會有不同規(guī)模的購物商場。商場環(huán)境宜人，提供眾多不同類型的產(chǎn)品和服務，可以滿足人們的多種生活需求。它不僅是休閑購物的好去處，也是供人們聚會娛樂的絕佳場所，頗受廣大市民的歡迎。在逛商場的時候，我們常常會在商場內(nèi)部和外部看到很多不同類型的廣告，但是有很多朋友都不知道，有研究表明商場收入的40%都是由這些廣告貢獻的。為什么廣告能給商場帶來這么大的利潤呢？下面我們就從商場廣告的四大來源和兩大優(yōu)勢來具體分析一下。

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  商場廣告收入來源—商場內(nèi)部廣告功能收入

  1、指商場內(nèi)部自身所擁有廣告功能的收入，一般指的是商場通過開發(fā)或改造自身建筑，使之成為擁有廣告宣傳作用的媒體，商場通過出租或者售賣這些廣告空間所取得的收益。
  2、商場內(nèi)部的廣告位主要包括內(nèi)部專用促銷區(qū)域、扶梯、電梯、商場內(nèi)部指示牌、商場功能區(qū)冠名、商品展示區(qū)、商場內(nèi)部廣播等。

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  商場廣告收入來源—常規(guī)媒體廣告收入

  1、這部分收入主要是指商場從常規(guī)媒體上所獲得的廣告宣傳收入。
  2、一方面，通常來說如果商場在某個媒體上做的廣告已經(jīng)達到了一定的額度，那么該媒體就會返回3%-8%的利潤給商場，這算是收入來源的一部分。
  3、另一方面則是入駐商場的廠家在廣播廣告等媒體上的品牌接洽費用。

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  商場廣告收入來源—臨時性宣傳收入

  1、這一部分的收入主要指需要宣傳推廣的臨時性活動給商場帶來的收入。
  2、臨時性收入包括舉辦臨時促銷活動的產(chǎn)品宣傳費用，或者演唱會的贊助費用、場地租用費用，還有氣球、掛旗、傳單等宣傳用品的費用。
  3、臨時性宣傳活動是不定期舉辦的，因此這一部分的收入帶有不確定性。

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  商場廣告收入來源—商場外部廣告收入

  1、商場外部一般指的是停車場、建筑物外立面和廣場這三大空間。
  2、其中建筑物外立面的廣告位包括電子屏幕、門柱廣告、樓頂廣告牌、立壁燈箱廣告、商場櫥窗貼士等，廣場廣告位包括自動售貨機、燈桿掛旗、廣場指示牌、霓虹燈、太陽傘、綠化帶、促銷區(qū)等，停車場廣告位主要是停車場廣告燈箱等。

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  商場廣告優(yōu)勢分析

  1、廣告位經(jīng)營成本較低，出租率高。商場是一個匯集眾多品牌的綜合性空間，各個品牌為了爭奪更多的消費者，獲得更多收入，必然會想方設法地吸引用戶的注意力，投放商場廣告就是一個很好的宣傳方法。
  2、用戶接受度高。商場廣告具有不可抗拒性，來商場的消費者都可以看到，而且與周邊的消費環(huán)境非常協(xié)調(diào)，不會引起用戶反感，還可以與用戶達成互動，促使用戶產(chǎn)生消費行為。