公益廣告的特點(diǎn)

公益廣告是不以盈利為目的的一種公益性宣傳，一般是一些商家或者社會(huì)團(tuán)體，通過(guò)廣告的形式向社會(huì)群眾傳達(dá)一種企業(yè)文化，或者表達(dá)具有社會(huì)服務(wù)性質(zhì)的企業(yè)內(nèi)涵等；公益廣告所傳達(dá)的是一種引導(dǎo)人積極向上的社會(huì)正能量，我們常常在央視的各個(gè)頻道看到社會(huì)公益廣告的次數(shù)最多，由正統(tǒng)媒體以最廣泛的方式向群眾傳達(dá)國(guó)家和一些社會(huì)團(tuán)體對(duì)待社會(huì)的責(zé)任感，他們或表達(dá)的是一些社會(huì)普遍存在的問(wèn)題，或者反映的是一些環(huán)境問(wèn)題，都是大家正在關(guān)注的和我們生活息息相關(guān)的問(wèn)題，公益廣告的功能就是對(duì)社會(huì)大眾進(jìn)行良性引導(dǎo)，或者傳達(dá)陽(yáng)光的思想和文化。

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  公益廣告內(nèi)容積極向上

  廣告的內(nèi)容是一個(gè)廣告是否具有吸引力的重要因素之一，公益廣告雖然不具有商業(yè)目的，但是他的播放，也是希望達(dá)到廣泛的宣傳效果，可以廣泛的向看到的群眾傳達(dá)一種積極向上的觀念和思想，讓大家更加明確對(duì)于自己、社會(huì)、家人的責(zé)任，選擇更好的生活方式；而且，公益廣告的內(nèi)容一般都具有樸實(shí)、感人的特點(diǎn)，讓大家在看的時(shí)候能感覺(jué)到其真實(shí)性，以及所傳達(dá)的真實(shí)情感；在小編的印象中，最令人難忘的一則公益廣告莫過(guò)于之前在央視一套播放的，其廣告的內(nèi)容主要講一個(gè)年齡很小的小男孩，端著一盆幾乎溢滿的水，對(duì)媽媽說(shuō)“媽媽洗腳”，雖然這則廣告的時(shí)間不長(zhǎng)，卻讓小編看了以后感觸很深；其實(shí)，這則廣告的目的在于提醒人們，無(wú)論什么時(shí)候都不要忘記對(duì)于父母的孝心；公益廣告的內(nèi)容有很多形式，但是傳達(dá)的信念一定是積極向上的。

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  公益廣告具有社會(huì)效益型

  公益廣告雖然不具有商業(yè)目的，但是他是具有社會(huì)效益的，通過(guò)公益廣告的播放，可以對(duì)整個(gè)社會(huì)環(huán)境起到一定的積極影響；通過(guò)一些媒體介質(zhì)的廣泛傳播，一些真實(shí)的內(nèi)容，去喚醒社會(huì)大眾內(nèi)心深處最真實(shí)情感；所以，公益廣告的發(fā)布者一般都是一些社會(huì)團(tuán)體，或者一些具有社會(huì)公益、服務(wù)性質(zhì)的大型企業(yè)，他們通過(guò)廣告的形式，向社會(huì)大眾表達(dá)一種企業(yè)對(duì)于社會(huì)和消費(fèi)者的責(zé)任，企業(yè)除了具有基本的商業(yè)盈利功能之外，還要通過(guò)企業(yè)的努力為國(guó)家或者群眾創(chuàng)造更好的生活；或者通過(guò)公益廣告?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)對(duì)于社會(huì)或者群眾的一種責(zé)任和使命感，或者進(jìn)行某種承諾，讓群眾增加對(duì)于整個(gè)行業(yè)的信任。

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  公益廣告具有一定的主題性

  公益廣告的主體性特別明顯，通過(guò)觀看廣告的內(nèi)容就能知道，比如一些社會(huì)普遍存在的現(xiàn)象，我們大家都比較關(guān)注的環(huán)境保護(hù)，或者提醒大家要盡孝心的主題，或者還有一些制藥廠傳達(dá)社會(huì)責(zé)任的廣告；他們的播放主題以及內(nèi)容特別清晰，只要觀看就能理解其所表達(dá)的涵義，公益廣告雖然短小精湛，但是他所表達(dá)的“大愛(ài)”主題卻很明確，對(duì)于群眾所產(chǎn)生的積極影響也是具有明顯的效果；很多人在觀看了小小的公益廣告之后，內(nèi)心都會(huì)或多或少被觸動(dòng)、有所感慨；公益廣告內(nèi)容所利用的就是人們很容易對(duì)某一感人的情景產(chǎn)生共鳴，從而開(kāi)始反省自己的作為，進(jìn)行修正。

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  公益廣告對(duì)于群眾具有號(hào)召性

  公益廣告的初衷就是為了通過(guò)一種特定的情節(jié)，喚醒人們內(nèi)心深處的情感，從而引起大家的情感共鳴，呼吁大家一起施行一些有利于社會(huì)，有利于群眾的事情；所以，他的播放必然會(huì)對(duì)群眾具有一定的號(hào)召力；對(duì)于公益廣告來(lái)說(shuō)，不僅要在內(nèi)容上面豐富而主題突出，同時(shí)也要融入到情感當(dāng)中，讓人們?cè)谟^看之后，有所觸動(dòng)，這就是號(hào)召力的作用；用某種行為或者形式，讓大家在一定的時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生一種情感，從而讓這種情感可以引領(lǐng)著大家朝著一種方向去努力，這就是公益廣告在特定時(shí)間內(nèi)可以起到的積極作用；對(duì)于一些社會(huì)團(tuán)體來(lái)說(shuō)，其所傳達(dá)的情感目的已經(jīng)達(dá)到；對(duì)于社會(huì)大眾來(lái)說(shuō)，對(duì)于某些遺忘的情感，通過(guò)公益廣告又重新被喚醒，這就是公益廣告的號(hào)召力。

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  公益廣告的表現(xiàn)形式不具有商業(yè)化

  談到廣告，相信很多人的第一反應(yīng)是反感，滿滿的充斥著濃重的商業(yè)化氣息，而且具有很強(qiáng)的目的性；商家會(huì)通過(guò)各種形式向你宣傳其產(chǎn)品，想要通過(guò)此種方式激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，從而提高商品的銷售量，來(lái)達(dá)到企業(yè)的盈利；公益廣告的目的卻恰恰相反，他的播放沒(méi)有任何的商業(yè)化標(biāo)簽，純粹是為了對(duì)大家進(jìn)行良性的引導(dǎo)，其表現(xiàn)形式往往會(huì)以具體化的小劇情，或者特別的形式緩緩道來(lái)，沒(méi)有任何廣告的目的存在，只是簡(jiǎn)單的向觀看者傳達(dá)一種信念或者積極的東西，具有很強(qiáng)的主題；其目的就是引導(dǎo)大家進(jìn)行正確的認(rèn)知，或者鼓勵(lì)大家具有進(jìn)步的觀念，具有更好的生活方式。