優(yōu)秀的產(chǎn)品文案，不應(yīng)該是產(chǎn)品的一件華麗衣裳，而是像皮膚一樣貼合產(chǎn)品。如廣告人塞西爾.霍奇所說(shuō)：“文案里的用字應(yīng)該像店鋪里的櫥窗，讓讀者一目了然，立刻看見產(chǎn)品。”這就要求，從產(chǎn)品到文案，信息的表達(dá)應(yīng)該盡量做到“零損耗”：盡量減少理解障礙。

這里有三種方式：拒絕術(shù)語(yǔ)、戲劇化、坦誠(chéng)。為了確保以上三點(diǎn)，可以嘗試應(yīng)用“MECE架構(gòu)法”。MECE全稱是“Mutually Exclusive Collective Exhaustive”,直譯為“相互排他性，集合網(wǎng)絡(luò)性”，也可以翻譯為“不重復(fù)，不遺漏”。

另外，要保證文案都和產(chǎn)品保持“最近距離”。這里也分為兩種方式：

一是產(chǎn)品的不同階段，及時(shí)調(diào)整文案的訴求點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和他們的行為，可分為五個(gè)階段：空白→觀望→準(zhǔn)備→行動(dòng)→維持。早期階段，文案要注重產(chǎn)品功能的普及，到了第三階段以后，展現(xiàn)更多細(xì)節(jié)。

第二種方式，寫文案時(shí)，不要繞遠(yuǎn)路。可以遵照“提出問(wèn)題-回答問(wèn)題”的模式，直接將問(wèn)題或者答案當(dāng)成文案來(lái)使用。

中企動(dòng)力是一家專注于網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、網(wǎng)站制作、建網(wǎng)站、制作網(wǎng)站的高端網(wǎng)站制作公司，專注網(wǎng)站建設(shè)17年，成功建站案例超30萬(wàn)，對(duì)建設(shè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)網(wǎng)站和提高用戶體驗(yàn)有自己的獨(dú)到見解。

中企動(dòng)力網(wǎng)站建設(shè)專家為您講述最新的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣知識(shí)，有何疑問(wèn)就趕緊點(diǎn)擊旁邊的咨詢按鈕吧！