商標是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區(qū)別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。商標是產(chǎn)品的標識，是相對固定不變的，一旦通過注冊就受到法律保護，別人不得冒用。

       商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標的價值多少，沒有一個非常固定的判定。商標在投資或經(jīng)營過程中作為資產(chǎn)的價值，即商標資產(chǎn)所含資本量的大小。商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務來源，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權，而使商標注冊人受到保護。未注冊商標的人，有可能會被他人盜取商標，從而導致失去自己商標專利的使用權。商標作為一種重要的知識產(chǎn)權，已成為企業(yè)和國家發(fā)展的重要戰(zhàn)略性資源和推動市場經(jīng)濟發(fā)展的強大動力，在一定程度上代表著一個企業(yè)、一個地區(qū)乃至一個國家的經(jīng)濟實力、發(fā)展水平和整體形象。

        好的商標容易讓人記住，便于消費者認牌購物，為創(chuàng)名牌打下基礎；區(qū)別于他人額地方，商標注冊證是商品獲準進入商場銷售的憑證；

        在法律上面，商標受保護，商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護，別人不敢仿冒，否則就可以告其 侵權，獲得經(jīng)濟賠償。相反，若被他人搶先注冊，則必然失去自己精心策劃 苦心經(jīng)營的市場；

        商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估，可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。是申請省市名牌、馳名商標、質(zhì)量認證的前提條件。注冊商標對企業(yè)的好處。

        企業(yè)注冊商標，可以搶占市場，拓展業(yè)務范圍，形成一種自有的品牌形象；

        企業(yè)注冊商標，保護了企業(yè)商標不受侵犯，保護了品牌的價值不受盜取；

        企業(yè)注冊商標，品牌建立的基礎，是著名商標，馳名商標的根本；

        企業(yè)注冊商標，是入駐如天貓等商城的必要條件；

        企業(yè)注冊商標，是辦理質(zhì)量檢查，衛(wèi)生檢查所具備的條件；

        企業(yè)注冊商標，作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓（投資），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承。

        企業(yè)注冊商標，能讓消費者產(chǎn)生信任，證明企業(yè)是有心去維護產(chǎn)品、服務的質(zhì)量，而沒注冊的商標，讓人覺得就好像比較劣質(zhì)的服務、產(chǎn)品一樣，注冊商標能夠讓消費者更加信任這個商品。