自從張小龍?zhí)岢鲆鲂〕绦蛑?，業(yè)界寄予了極高的期望，這一改變中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局的新模式究竟如何，大家都翹首以盼。待到今日凌晨上線，瞬間刷爆各大微信群，各路大V紛紛發(fā)言表觀點(diǎn)，認(rèn)為此乃2017年業(yè)界最值得期待的一件大事，讓大家抓緊時(shí)間趕緊沖，搶占一波用戶紅利。有人問(wèn)：小程序到底是干什么的？
大神回答到：APP就像原配，一年用不了幾次；服務(wù)號(hào)就像小三，每個(gè)月固定用幾次；小程序就像炮友，用完即走。所以以后出去妹子問(wèn)“我是你的什么”，你回答“你是我的小程序”就對(duì)了。
此回復(fù)形象生動(dòng)而又深刻解釋了小程序內(nèi)涵，獲得廣大人民群眾一致好評(píng)，紛紛表示將以此為終極目標(biāo)開發(fā)出若干令人神往的小程序，用完即走，絕不拖沓。
以筆者體驗(yàn)過(guò)的幾十個(gè)小程序來(lái)看，小程序有一定的市場(chǎng)，但屬于錦上添花而非剛需，用完即走是真，但留給運(yùn)營(yíng)者的施展空間更加小了。對(duì)于工具類APP來(lái)說(shuō)，不管是基于原生APP還是微信的小程序，其存在感本身非常弱，多一個(gè)入口聊勝于無(wú)。那么問(wèn)題來(lái)了，這樣一個(gè)用完即走的模式，對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)到底意味著什么？又有何意義？
小程序只是后備軍，而非主力部隊(duì)
小程序出來(lái)后受益最大的是哪些人？按照誰(shuí)受益誰(shuí)擁護(hù)的推論，那些缺乏用戶粘性的工具類應(yīng)用是此輪小程序的直接受益者，借助微信成熟的賬號(hào)體系，以為可以坐享用戶紅利，但事實(shí)真會(huì)是這樣嗎？
一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是：有實(shí)力的大玩家更愿意自己玩而不是在微信劃定的一畝三分地里面找食；而小玩家囿于團(tuán)隊(duì)能力、資源配置等等因素，想玩出一片天地可謂難度極大（此處只是就概率論而言，筆者相信一定會(huì)出現(xiàn)若干小而美的小程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)）。那么中產(chǎn)階級(jí)呢？不是說(shuō)得中產(chǎn)者得天下嗎？抱歉，互聯(lián)網(wǎng)世界里沒(méi)有中產(chǎn)，要么撐死要么餓死，沒(méi)有衣食無(wú)憂。
既然主力部隊(duì)不愿意跟著玩，而雜牌軍又難以成氣候，那么這支王牌軍如何打勝仗，也許可以局部開花取得若干區(qū)域性的勝利，但對(duì)于全局于事無(wú)補(bǔ)。試過(guò)滴滴和京東這兩大騰訊嫡系的小程序，功能簡(jiǎn)單到簡(jiǎn)陋，滴滴打開之后只能選擇快車，而京東更是不堪入目，偌大的頁(yè)面只有一個(gè)搜索條和幾張優(yōu)惠券（別學(xué)百度搜索它不是個(gè)好老師），讓人感覺極其敷衍，不像幾百億美金市值的公司開發(fā)的產(chǎn)品，更多像是被臨時(shí)拉來(lái)站臺(tái)的，應(yīng)付就好。
反倒是一些小團(tuán)隊(duì)開發(fā)的小程序，更加精美和用心，橘子創(chuàng)投內(nèi)參模擬了微信朋友圈的模式，信息流流暢自然，讓人眼前一亮；而輕芒雜志打開后，頁(yè)面布局和APP端無(wú)異，清新自然，交互比較友好。筆者看到的一款叫做“親戚關(guān)系”的小程序，更是支持查詢親友復(fù)雜關(guān)系，你媽媽的弟弟的孩子的女朋友，該如何稱呼？一鍵即可查詢，免去大家春節(jié)期間不知如何稱呼的煩惱。
但這些小程序本身的價(jià)值如何，也許我們要仔細(xì)衡量下了。資訊類在內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶跟著內(nèi)容走而非平臺(tái)，橘子創(chuàng)投內(nèi)參也許換成朋友圈看資訊的模式是一個(gè)創(chuàng)新，但如此就刺中用戶痛點(diǎn)了嗎？而輕芒更是直接移植APP形式，用戶只不過(guò)是從原生APP看新聞?chuàng)Q到了在微信里面看；親戚查詢的小工具倒是實(shí)用，這種一次性的應(yīng)用，會(huì)有用戶粘性產(chǎn)生嗎？而用戶用完即走，你如何挖掘用戶價(jià)值，如何避免忙活半天為別人做了嫁衣。
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