公益廣告的特點

公益廣告是不以盈利為目的的一種公益性宣傳，一般是一些商家或者社會團體，通過廣告的形式向社會群眾傳達一種企業(yè)文化，或者表達具有社會服務性質的企業(yè)內涵等；公益廣告所傳達的是一種引導人積極向上的社會正能量，我們常常在央視的各個頻道看到社會公益廣告的次數(shù)最多，由正統(tǒng)媒體以最廣泛的方式向群眾傳達國家和一些社會團體對待社會的責任感，他們或表達的是一些社會普遍存在的問題，或者反映的是一些環(huán)境問題，都是大家正在關注的和我們生活息息相關的問題，公益廣告的功能就是對社會大眾進行良性引導，或者傳達陽光的思想和文化。

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  公益廣告內容積極向上

  廣告的內容是一個廣告是否具有吸引力的重要因素之一，公益廣告雖然不具有商業(yè)目的，但是他的播放，也是希望達到廣泛的宣傳效果，可以廣泛的向看到的群眾傳達一種積極向上的觀念和思想，讓大家更加明確對于自己、社會、家人的責任，選擇更好的生活方式；而且，公益廣告的內容一般都具有樸實、感人的特點，讓大家在看的時候能感覺到其真實性，以及所傳達的真實情感；在小編的印象中，最令人難忘的一則公益廣告莫過于之前在央視一套播放的，其廣告的內容主要講一個年齡很小的小男孩，端著一盆幾乎溢滿的水，對媽媽說“媽媽洗腳”，雖然這則廣告的時間不長，卻讓小編看了以后感觸很深；其實，這則廣告的目的在于提醒人們，無論什么時候都不要忘記對于父母的孝心；公益廣告的內容有很多形式，但是傳達的信念一定是積極向上的。

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  公益廣告具有社會效益型

  公益廣告雖然不具有商業(yè)目的，但是他是具有社會效益的，通過公益廣告的播放，可以對整個社會環(huán)境起到一定的積極影響；通過一些媒體介質的廣泛傳播，一些真實的內容，去喚醒社會大眾內心深處最真實情感；所以，公益廣告的發(fā)布者一般都是一些社會團體，或者一些具有社會公益、服務性質的大型企業(yè)，他們通過廣告的形式，向社會大眾表達一種企業(yè)對于社會和消費者的責任，企業(yè)除了具有基本的商業(yè)盈利功能之外，還要通過企業(yè)的努力為國家或者群眾創(chuàng)造更好的生活；或者通過公益廣告?zhèn)鬟_企業(yè)對于社會或者群眾的一種責任和使命感，或者進行某種承諾，讓群眾增加對于整個行業(yè)的信任。

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  公益廣告具有一定的主題性

  公益廣告的主體性特別明顯，通過觀看廣告的內容就能知道，比如一些社會普遍存在的現(xiàn)象，我們大家都比較關注的環(huán)境保護，或者提醒大家要盡孝心的主題，或者還有一些制藥廠傳達社會責任的廣告；他們的播放主題以及內容特別清晰，只要觀看就能理解其所表達的涵義，公益廣告雖然短小精湛，但是他所表達的“大愛”主題卻很明確，對于群眾所產(chǎn)生的積極影響也是具有明顯的效果；很多人在觀看了小小的公益廣告之后，內心都會或多或少被觸動、有所感慨；公益廣告內容所利用的就是人們很容易對某一感人的情景產(chǎn)生共鳴，從而開始反省自己的作為，進行修正。

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  公益廣告對于群眾具有號召性

  公益廣告的初衷就是為了通過一種特定的情節(jié)，喚醒人們內心深處的情感，從而引起大家的情感共鳴，呼吁大家一起施行一些有利于社會，有利于群眾的事情；所以，他的播放必然會對群眾具有一定的號召力；對于公益廣告來說，不僅要在內容上面豐富而主題突出，同時也要融入到情感當中，讓人們在觀看之后，有所觸動，這就是號召力的作用；用某種行為或者形式，讓大家在一定的時間內產(chǎn)生一種情感，從而讓這種情感可以引領著大家朝著一種方向去努力，這就是公益廣告在特定時間內可以起到的積極作用；對于一些社會團體來說，其所傳達的情感目的已經(jīng)達到；對于社會大眾來說，對于某些遺忘的情感，通過公益廣告又重新被喚醒，這就是公益廣告的號召力。

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  公益廣告的表現(xiàn)形式不具有商業(yè)化

  談到廣告，相信很多人的第一反應是反感，滿滿的充斥著濃重的商業(yè)化氣息，而且具有很強的目的性；商家會通過各種形式向你宣傳其產(chǎn)品，想要通過此種方式激發(fā)消費者的購買欲望，從而提高商品的銷售量，來達到企業(yè)的盈利；公益廣告的目的卻恰恰相反，他的播放沒有任何的商業(yè)化標簽，純粹是為了對大家進行良性的引導，其表現(xiàn)形式往往會以具體化的小劇情，或者特別的形式緩緩道來，沒有任何廣告的目的存在，只是簡單的向觀看者傳達一種信念或者積極的東西，具有很強的主題；其目的就是引導大家進行正確的認知，或者鼓勵大家具有進步的觀念，具有更好的生活方式。